اساس کار تبلیغات در گوگل به این صورت می باشد که شما با توجه به نوع فعالیت و خدماتی که دارید ، کلمات کلیدی را انتخاب می کنید و هنگامی که این کلمات کلیدی از طرف کاربران در موتورهای جستجو همانند گوگل جستجو می شوند ، آگهی شما در صفحه اول سایت گوگل ظاهر خواهد شد.
اما مزیت اصلی تبلیغات در گوگل این است که وقتی کاربران آگهی شما را می بینند ، شما هزینه ای پرداخت نمی کنید. شما هنگامی هزینه ای پرداخت می کنید که روی آگهی تان کلیک شود و در نتیجه وارد سایت شما شده و کسب و کار شما را ببینند. در این هنگام هزینه ی آن از اعتبار شما کاسته خواهد شد. مثلا شخصی در جستجوی خدمت یا محصولی می باشد بنابراین اولین کلمه یا جمله ای را که جستجو می کند اسم آن محصول یا خدمت است. با توجه به تنظیم های انجام شده تبلیغ مورد نظر فقط برای افرادی که این جمله را جستجو کنند و در همان صفحه ظاهر خواهد شد و تبلیغ شما منحصرا فقط برای مشتریان شما ظاهر خواهد شد.